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原研哉设计研究院之包装设计上

2021-08-18 来源:承德机械信息网

原研哉设计研究院之包装设计(上)

日本设计中心始创于1960年,当时由一组平面设计师、摄影师、文案写作人等专材组成。在过去数十年,在永井一正先生的掌舵下,业绩彪炳,人才辈出。配合日本经济的发展,日本设计中心的内部组织亦相应成长变革,设立了多个部门,计有企业形象部门,包装设计部门等;亦有以设计师个人主持的工作室,原研哉设计研究室,就是典型的例子。原研哉工作室的业务范围包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。伊势丹、味之素、竹尾花纸、米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等,都是他的客户。

《一本书》月刊宣传海报系列,1997

我认识原研哉是80年代末期,他受竹尾花纸公司的委约,策划竹尾花纸展,来香港进行中国民间用纸的研究工作,他来探访我,与我一起去找寻资料。他对中国香烛店和衣纸店内的民间纸品很感兴趣。那些材料亦丰富了他设计的竹尾纸展的内容。不久,我收到由他设计的竹尾纸展精美请柬,赴日参观了这专题展览,同场更展出了香港设计师协会设计展的获奖作品。我们加深了友好的关系。

原研哉的海报是我非常欣赏的设计,由90年起,他设计了多个竹尾纸展的海报系列,那种带着典雅个性的前卫设计风格,实在是日本新一代设计师的风范。他运用高超的电脑绘图技巧,而有完美无暇地蕴含着日本的传统文化精神。他的一系列以吉祥图腾为题材的海报,就是将这种创意与技巧造出成熟的作品,我与国际评委一起把它评为亚太海报展的金奖佳作。

原研哉的包装设计亦没有感染着商业市场上的浊气、雅致悦目,而我亦肯定它在市场上具有其促销的吸引力。他认为自己是位传达设计师,他包装设计不只关心促销的功能,而重点在如何以适当的信息,使消费者了解产品的特质。他服务的客户包括有商业品牌、企业和国家活动与社会活动的视觉形象规范等。

一、原研哉设计研究院作品

“美心”咖啡是一种日常饮用的产品,包装传递着一种简便实用亲切感,设有浮夸的装饰语言。下图为“美心“咖啡包装,1999,创作总监:下田理惠。

下面图左为纯麦威士忌酒包装,右图为五谷威士忌酒包装,两种威士忌酒各自具有独特的个性;将两者混和则成为最常见的苏格兰威士忌。这两种同一品牌的酒,运用一个造形相同的瓶子,配合不同风格的招纸,表现两种不同的性格,手写书体具有自然神韵,而古典字体突出鉴赏者的品味。1991

下图是玫瑰苹果酒包装,这产品由百分百新鲜苹果酿制,透明的瓶子和招纸设计,均配合表现产品的色相和品味。

下图左为三种不同年份的威士忌酒包装,招纸设计成统一的风格,插画与数字的变化突显17年、21年和25年的老酿主题,加上线条优美的瓶子,吸引鉴赏者的欲望。

下图右为另一相同品牌的白兰地酒包装,这种酒有干邑同等的高品质,招纸设计简洁典雅,瓶子是仿18世纪的款式设计而成。

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