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做有力的包装三

2021-08-18 来源:承德机械信息网

做有力的包装(三)

典风格不协调;最重要的是增加成本最后会落到渠道和消费者头上,最终将影响到企业的市场。

■“技术实用性”

现代白酒消费者越来越理性。对白酒的消费主动性也越来越高。白酒消费行为中消费者除了对白酒自身的文化、品质等理性指标表现出强烈的兴趣外,对参与白酒外在的包装技术互动也产生浓烈的兴趣。双沟珍宝坊在这一点上率先创新,其开拓白酒自由勾兑的浪潮,并且在白酒外显的包装上大大创新,不仅仅是吸引了众多经销商的眼球,从某种程度上也是顺应消费者实用性的潮流。

(作者为方徳智业(北京/安徽)营销机构酒类事业部客户总监)

包装力来自对消费者的尊重

为何要做包装,这是一个最基本的问题,由原来的为保持商品的价值和原状,注重其运输、仓储及使用的功能,到美化商品、吸引购买,我们为其赋予文字、符号、图案,标志及色彩的表达,那么,在设计了那么多品牌之后,我们忽略了什么?我们忽略了消费者的真正需求和意愿。

■高成本包装行而不远

消费者真正需要的是什么呢,最本质的无疑是价廉物美。而我们经常在产品开发设计上,包装材质成本越用越高,可谓金银铜铁锡、红木乌木楠木,纷纷披挂上场,毋庸置疑的是,我们的包装真的很漂亮夺目,但是包材价格却高得离谱。反思白酒多年的包装设计,实际上并非消费者意愿,而是我们卖给他们的,是我们灌输给他们的。试想,一款二十元终端售价的酒,包材成本就占了十元之多,回计其渠道留利、仓储运输、广告支持,那酒水成本岂不只有几毛钱?其离经叛道之远矣。

为何产生这样的现象?市场竞争需要,是一个说法,但不是一个值得信服的理由。任何畸形的无论是物质形态还是意识形态,其路势必不能走远,国家对月饼包装市场的整顿,酒包装市场会不会也有那一天呢?我等皆当警醒。

■最好简约而巧妙

那么,包装将如何来做呢?我以为,当取其美,工其巧。设计首要是控制成本,白卡也可做出好的设计,金银卡纸也可变无穷,玻瓶也可不用精白,唯添其趣。中国文化博大精深,穷一生不能望其项背,经史子集之妙悟无一不可传达到酒品牌当中,以国之精粹文化开题,当是设计者之美事,也是企业之美事,行业之美事。当然,品名“王侯将相”之类,就不好做了,这是一种另类文化,本人对此类品题甚是不喜。

作为设计者,我们也有无奈,也要做一些奢侈的包装。其实奢侈的包装,设计很好做,材质高档,会很出彩。我经常和同行开玩笑,其实单支白卡盒的设计价格应该比大礼盒更要高些,因为一款单支盒真的很在心思,只是很少人了解罢了。

强调品牌建设的概念,是对酒行业真正的一种服务,包装控制下来了,酒水质量更好一些,让消费者真正得到一些实惠,让品牌具有更强竞争力。

■有品牌力支撑

成本控制了,其产品包装品相自然不如有一些产品华贵。于是有人担心,这样的包装陈列销售竞争力不强。其实这是一个品牌建设的问题,是包装凌驾在品牌之上,还是品牌引领包装走向呢?当然是后者,没有基础设计的酒包装,是没有生命力的,“皮之不存,毛将焉附”。

现在多数白酒将品牌开发狭意变为包装开发,做上一款所谓形象产品,然后就是中低档,如此等等。实际上,再漂亮的包装也不会永垂不朽。任何一个百年品牌,其记忆存留的都是一个简单形象,一定不会仅是一款包装。而形象是在一个统一的品牌文化内涵指引下构建的,需要不断的深化、升华,这需要设计者来维护,需要许多代设计者的前仆后继。有品牌价值的商品,其包装自可节制成本,这一点上,“金六福”真的做得很好。

(作者为四川火太阳设计公司总经理)

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信息来源:新食品

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